কেন একজন শ্বেপ্পস পোস্টার মাদ্রিদের দুর্দান্ত আইকনগুলির মধ্যে একটি?
অনেক সময় এটি একটি অবমাননাকর সুরে বলা হয় মাদ্রিদ তাঁর কেবল একটি স্মৃতিস্তম্ভ রয়েছে এবং তদুপরি, তাকে দেখানোর জন্য তাঁর আনপ্যাকিং রয়েছে: Schweppes পোস্টার। এমন একটি শহরে যা জাদুঘরগুলি, প্রাসাদগুলি এবং বহু শতাব্দী ইতিহাসের স্কোয়ারগুলি অনুমান করে, এটি প্রায় উস্কানিমূলক যে কোনও বিজ্ঞাপনের কাঠামো সাংস্কৃতিক রেফারেন্টগুলিতে লুকিয়ে রয়েছে।
তবে এখনও সর্বব্যাপী, চ্যালেঞ্জিং রয়েছে। এমন কোনও ছবি নেই যা প্রতিরোধ করে না, বা পর্যটক যারা গ্রান ভায় পৌঁছানোর সময় তাঁর সন্ধান করেন না। এবং সবচেয়ে কৌতূহলী বিষয়টি হ’ল কোনও সস্তা ফাঁদ বা নস্টালজিয়া নেই। ক্যালাওতে যা দাঁড়িয়ে আছে তা অলঙ্কার নয়: এটি বাস্তব মূলধন প্রতীক।
1972 সালে প্রথমবারের মতো নিয়ন চালু করা হয়েছিল, অন্য একটি বাণিজ্যিক ঘোষণার পরিবর্তে: একটির একটি উট। সেই বছরের সেপ্টেম্বরে লাইসেন্সটি অর্জনের পরে ইনস্টলেশনটি সম্ভব হয়েছিল এবং কয়েক সপ্তাহের মধ্যে শ্বেপ্পসের টাইপোগ্রাফি সহ চিঠিগুলি ইতিমধ্যে আধিপত্য বিস্তার করে এবংএল ক্যারিয়ান বিল্ডিং।
মাটি থেকে 37 মিটার দূরে স্থাপন করা হয়েছে, 10.36 মিটার প্রশস্ত 9.36 উচ্চ দ্বারা পরিমাপ করে, মোট ওজন 600 কিলো। এর গানের কথাগুলি, যা একসাথে 100 কিলো অতিক্রম করে, একটি শক্তিশালী কাঠামোর জন্য ধন্যবাদ অনুষ্ঠিত হয় যা 104 টি বহু রঙের নিওন টিউব রাখে।
একটি অধ্যাদেশ থেকে বেঁচে থাকুন এবং প্রস্থান আরও শক্তিশালী
২০০৯ সালে, ক পৌর অধ্যাদেশ 400 টিরও বেশি হালকা লক্ষণ বিচ্ছিন্ন করতে বাধ্য। তাদের নান্দনিক ও সাংস্কৃতিক মূল্যের জন্য কেবল তিনটিই সংরক্ষণ করা হয়েছিল: কলাওতে শ্বেপ্পসের, সোলের চাচা পেপে এবং ক্যাস্তেল্লানায় বিবিভিএ।
তত্কালীন মেয়র, আলবার্তো রুইজ-গ্যালার্ডেনভিজ্যুয়াল দূষণ হ্রাস করার জন্য ডিজাইন করা একটি পদক্ষেপে স্বাক্ষর করেছেন, তবে সেই পোস্টারটি রয়ে গেছে। সুযোগে নয়, কারণ এটি ইতিমধ্যে ছিল সংবেদনশীল আসবাবের অংশ শহরের।
পোস্টারের পিছনে কেবল, ধাতু এবং মহৎ গ্যাসের চেয়ে বেশি রয়েছে। একটি স্থাপত্য ইতিহাস আছে যা শুরু হয় দ্বিতীয় প্রজাতন্ত্রযখন মেলান এর মার্কুইস, এনরিক ক্যারিয়েন এবং প্রতিবেশীগ্রান ভায় একটি নতুন বিল্ডিং নির্মাণের প্রচার করেছে।
পেড্রো মুগুরুজার মতো নামগুলি যে প্রতিযোগিতায় উপস্থাপিত হয়েছিল তার কল করার পরে, চূড়ান্ত নকশাটি ছিল কাজ লুইস মার্টিনেজ-ফেডুচি এবং ভিসেন্টে। নির্মাণটি 1933 সালে সম্পন্ন হয়েছিল। একই বছর, এটি পেয়েছিল মাদ্রিদ সিটি কাউন্সিল পুরষ্কারএবং পরের বছর, lচারুকলার জাতীয় প্রদর্শনীতে একটি দ্বিতীয় শ্রেণির পদক।
প্রথম পাথর থেকে সংহত বিজ্ঞাপন
বিল্ডিং, স্টাইল আর্ট ডেকোযুক্তিবাদী এবং অভিব্যক্তিবাদী উপাদানগুলিও অন্তর্ভুক্ত করে। তাদের ফর্মগুলি মনে করিয়ে দেয় নিউ ইয়র্ক ফ্ল্যাটারনযার সাথে তিনি সেই বাঁকানো চৌফ্লান সিলুয়েট এবং অভিব্যক্তিপূর্ণ উল্লম্বতা ভাগ করে নেন।
প্রতিষ্ঠার পর থেকে এটি একটি বহুমুখী স্থান হিসাবে বিবেচিত হয়েছিল, সিনেমা, অফিস এবং ঘর সহ, তবে এটিও বাহ্যিক বিজ্ঞাপন সমর্থনযা ব্যাখ্যা করে যে শ্বেপ্পস পোস্টারটি পরবর্তী সংযোজন নয়, তবে এর শারীরবৃত্তির একটি প্রয়োজনীয় অংশ।
যুদ্ধের ফ্রন্ট থেকে কাল্ট সিনেমা পর্যন্ত
সময় গৃহযুদ্ধএর উচ্চতা এটি একটি কৌশলগত পয়েন্ট পর্যবেক্ষণমূলক। কয়েক দশক পরে, এটি জনপ্রিয় সংস্কৃতির আরও একটি উপাদান হয়ে ওঠে ধন্যবাদ সিনেমা। সর্বাধিক স্বীকৃত দৃশ্যে উপস্থিত হয় বিস্টের দিনলিখেছেন এলেক্স দে লা ইগলেসিয়া।
এতে, সান্তিয়াগো সেগুরা এবং এলেক্স অ্যাঙ্গুলো খ্রিস্টধর্মের ভাগ্য পরিবর্তনের লক্ষ্যে পোস্টারে আরোহণ করে। যেমন পরিচালক নিজেই একটি সাক্ষাত্কারে ব্যাখ্যা করেছিলেন Rtve “ধারণাটি ছিল যে মাদ্রিদের সর্বাধিক দৃশ্যমান জায়গাটি মন্দের বিরুদ্ধে প্রতিরোধের পয়েন্ট হিসাবে কাজ করেছিল।”
2018 সালে, ক্যারিয়ান বিল্ডিং ঘোষণা করা হয়েছিল সাংস্কৃতিক আগ্রহ ভাল। রাষ্ট্রপতি হওয়ার সময় প্রচারিত রেজোলিউশন ক্রিস্টিনা সিফুয়েন্টেসনগর রেফারেন্স হিসাবে এর স্থাপত্য মান এবং এর প্রাসঙ্গিকতা হাইলাইট করেছে। এটি নস্টালজিয়ায় ছাড় ছিল না, তবে ইতিমধ্যে একটি ভিজ্যুয়াল রেফারেন্সে পরিণত হওয়া এমন কিছু রক্ষা করার উপায় ছিল।
শ্বেপ্পস পোস্টারটি যা ঘোষণা করে তার জন্য গুরুত্বপূর্ণ নয়, তবে এটি যা উপস্থাপন করে তার জন্য: এমন একটি চিত্র যা বাণিজ্যিক দাবি থেকে সরে যেতে সক্ষম হয়েছে একটি শহরের প্রতীক। এবং তিনি এটি প্রটেনশন ছাড়াই, উগ্র পরিবর্তন ছাড়াই করেছেন, দৃ firm ় রয়েছেন যখন তার চারপাশের সমস্ত কিছু বিকশিত হয়েছে।
