পৌরাণিক পোশাক ব্র্যান্ডকে বিদায়

দ্য ফ্যাশন শিল্প ফাস্ট সাম্প্রতিক দশকগুলিতে অগণিত পরিবর্তন প্রত্যক্ষ করেছে। ব্র্যান্ডগুলি যেগুলি একবার খাতে বিপ্লব ঘটায় এবং রেফারেন্ট হয়ে ওঠে, আজ বাজারের বিবর্তন এবং নতুন সেবনের অভ্যাসের মুখে তাদের ব্যবসায় পুনর্গঠন করতে বাধ্য হয়। সম্প্রতি আমরা গণনা ইউনাইটেড রং অফ বেনেটনের সম্পর্কে এবং এখন মনে হচ্ছে তিনি যাচ্ছেন এইচএন্ডএমযা কয়েক মাস ধরে স্পেনে স্টোর বন্ধ করে আসছে।

সুইডিশ ফার্মটি যে সময়টি আপনার কাছ থেকে ইন্ডাইটেক্সের সাথে প্রতিযোগিতা করেছিল তা এখন স্পেনের কয়েক ডজন স্টোর বন্ধের মুখোমুখি। একটি আঘাত যা আমাদের দেশে একটি আগে এবং পরে চিহ্নিত করে, দ্রুত ফ্যাশনের অন্যতম আইকনিক ফ্যাশন ব্র্যান্ডের জন্য। প্রত্যাশিত বন্ধ জাতীয় অঞ্চলে 28 টি কম স্টোর এবং 492 ছাঁটাইসুতরাং এটি একটি সংকট যা কিছু বিশেষজ্ঞদের দ্বারা প্রত্যাশিত হলেও টেক্সটাইল খাতে প্রভাব ফেলতে থাকে। শারীরিক স্টোরগুলিতে বিক্রয় হ্রাস, অনলাইন বাণিজ্যের উত্থান এবং আরও টেকসই গ্রাহক মডেলগুলির ক্রমবর্ধমান আগ্রহ ব্র্যান্ডকে মোকাবেলা করেছে। তবে কীভাবে এই পরিস্থিতিটি পৌঁছেছে এবং ফ্যাশন শিল্পের জন্য এই বন্ধটি কী সত্যই মনে করে?

তিনি জারা আনসেট করতে এসে পৌঁছেছেন এবং এখন তার দোকানগুলি বন্ধ করছেন

বছরের পর বছর ধরে ইন্ডাইটেক্সের অন্যতম প্রধান প্রতিযোগী হওয়া সত্ত্বেও, সাম্প্রতিক এইচএন্ডএম সংখ্যাগুলি একটি উদ্বেগজনক বাস্তবতা দেখায়। 2024 এর তৃতীয় প্রান্তিকে, সংস্থাটি তার সুবিধাগুলিতে 30% ড্রপ নিবন্ধ করেছেযার অর্থ প্রায় 258 মিলিয়ন ইউরোর ক্ষতি। এই পরিস্থিতি দেওয়া, ফার্মটি তার আর্থিক পূর্বাভাস পর্যালোচনা করতে এবং অর্থনৈতিক রক্তপাত বন্ধ করার চেষ্টা করার জন্য কঠোর ব্যবস্থা গ্রহণ করতে বাধ্য হয়েছিল।

উপর প্রভাব স্পেন এটি উল্লেখযোগ্য হয়েছে, যেহেতু দেশটি বিশ্বব্যাপী এইচএন্ডএম বন্ধের 17% মনোনিবেশ করে। সাম্প্রতিক মাসগুলিতে, ব্র্যান্ডের প্রতীকী স্টোরগুলি অন্ধকে অবশ্যই হ্রাস করেছে। এর একটি পরিষ্কার উদাহরণ হ’ল এলচে, ওরিহুয়েলা এবং টোররেভিজা প্রতিষ্ঠানের বন্ধ, এটি পঞ্চাশজন শ্রমিককে বরখাস্ত করার কথা বলে মনে করা হয়েছিল। পরিস্থিতি মনে পড়ে যে ২০২১ সালে যা ঘটেছিল, যখন এইচএন্ডএম মাদ্রিদে যেমন গ্রান ভিয়া এবং কাউন্ট পেলিভার হিসাবে কী স্টোরগুলি বন্ধ করে দেয়।

যে উপাদানগুলি এইচএন্ডএম হ্রাসের দিকে পরিচালিত করেছে

বেশ কয়েকটি কারণ রয়েছে যা এই কঠিন সিদ্ধান্ত নিতে সুইডিশ ফার্মকে ধাক্কা দিয়েছে। প্রথমত, ব্যবহারের অভ্যাসের পরিবর্তনগুলি সিদ্ধান্ত নেওয়া হয়েছে। প্যান্ডেমিয়া বৈদ্যুতিন বাণিজ্যে স্থানান্তরকে ত্বরান্বিত করেছেএবং অনেক ব্র্যান্ড দেখেছে যে কীভাবে শারীরিক স্টোরগুলিতে তাদের বিক্রয় ভেঙে গেছে। ইন্ডাইটেক্স বৃহত্তর প্রতিষ্ঠানের উপর বাজি ধরে এবং উদ্ভাবনী ক্রয়ের অভিজ্ঞতার উপর বাজি ধরে এই রূপান্তরটির সাথে আরও ভাল মানিয়ে নিতে সক্ষম হয়েছে, যখন এইচএন্ডএম প্রতিক্রিয়া জানাতে আরও বেশি সময় নিয়েছে।

আরেকটি মূল কারণ হ’ল উত্পাদন ব্যয় বৃদ্ধি। মুদ্রাস্ফীতি টেক্সটাইল শিল্পকে প্রভাবিত করে এবং কাঁচামাল বৃদ্ধির সাথে, সংস্থার লাভজনকতার সাথে আপস করা হয়েছে। প্রতিযোগিতাটিও একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করেছে। শেইন এবং তেমুর মতো উদীয়মান স্বাক্ষরগুলি তাদের আক্রমণাত্মক স্বল্প মূল্যের দাম সহ এবং তাদের সম্পূর্ণ ডিজিটাল ব্যবসায়িক মডেল এইচএন্ডএম এর মতো traditional তিহ্যবাহী ব্র্যান্ডগুলিতে একটি বৃহত বাজারের শেয়ার নিয়েছে।

যেন এটি যথেষ্ট ছিল না, দ্বিতীয় -হ্যান্ড মার্কেটটি ফুটে উঠছে। প্ল্যাটফর্ম পছন্দ Vinned বা ওয়ালাপপ জনপ্রিয়তা অর্জন করেছে কম দামে এবং আরও টেকসই বিকল্পগুলিতে পোশাক খুঁজছেন গ্রাহকদের মধ্যে। এটি সরাসরি দ্রুত ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলিকে আঘাত করেছে, যা প্রতিযোগিতামূলক হওয়া অব্যাহত রাখতে তাদের কৌশলটিকে নতুন করে সংজ্ঞায়িত করতে বাধ্য হয়।

টেক্সটাইল সেক্টরের সংকট: এইচএন্ডএম ছাড়িয়ে যাওয়া একটি সমস্যা

এইচএন্ডএম স্টোরগুলি বন্ধ করা কোনও বিচ্ছিন্ন ঘটনা নয়, তবে স্পেনের টেক্সটাইল সেক্টর ইতিমধ্যে বিশ্বব্যাপী সংকটের প্রতিচ্ছবি। 2020 সাল থেকে, দেশে 18,000 এরও বেশি ফ্যাশন স্টোর বন্ধ রয়েছেএবং 2019 সাল থেকে শারীরিক পয়েন্টের সংখ্যা 30% হ্রাস পেয়েছে। 2023, স্পেনের মোট ফ্যাশন সংস্থাগুলি ছিল 43,879, মহামারীর আগে বিদ্যমান 61,891 থেকে অনেক দূরে।

যদিও ফ্যাশন ব্যয় 2023 সালে 4.89% বৃদ্ধি পেয়েছে, পরিবার প্রতি গড়ে 922 ইউরো গড়ে, এই আপাত পুনরুদ্ধারটি শারীরিক স্টোরগুলির উন্নতিতে অনুবাদ হয়নি। বাস্তবতা যে গ্রাহকরা কাপড় কেনার উপায় পরিবর্তন করেছেন, অনলাইন বাণিজ্যের আরাম এবং অন্যান্য বিকল্পগুলির দ্বারা প্রদত্ত সঞ্চয়কে অগ্রাধিকার দেওয়া।

কম স্টোর এবং আরও ডিজিটালাইজেশন

এই প্যানোরামাকে দেওয়া, বড় ফ্যাশন সংস্থাগুলিকে তাদের ব্যবসায়ের মডেলটি পুনর্বিবেচনা করতে হয়েছিল। উদাহরণস্বরূপ, ইন্ডাইটেক্স ছোট স্টোর এবং বন্ধ করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে মূল স্থানে বৃহত ফ্ল্যাগশিপ স্টোরগুলিতে এর ক্রিয়াকলাপকে কেন্দ্রীভূত করুন। এছাড়াও, এটি বৈদ্যুতিন বাণিজ্যে এর উপস্থিতি আরও শক্তিশালী করেছে, এর ওয়েবসাইট এবং মোবাইল অ্যাপ্লিকেশনগুলিতে উন্নতি যা অনলাইন ক্রয়ের সুবিধার্থে।

এইচএন্ডএমও মানিয়ে নেওয়ার চেষ্টা করছে। সংস্থাটি তার স্টোরগুলিতে নতুন প্রযুক্তি প্রয়োগ করেছে অটোপাগো বাক্স এবং স্মার্ট পরীক্ষকগ্রাহকের অভিজ্ঞতা উন্নত করার এবং ব্যয় হ্রাস করার লক্ষ্য নিয়ে। এছাড়াও, ফার্মটি আরও টেকসই সংগ্রহ এবং খ্যাতিমান ডিজাইনারদের সাথে সহযোগিতা সহ নতুন ব্যবসায়িক লাইনগুলি অন্বেষণ করছে।

তবে প্রতিযোগিতা এখনও মারাত্মক, এবং শেইন এবং তেমুর মতো ব্র্যান্ডগুলি তাদের 100% অনলাইন বিক্রয় মডেল সহ স্থল অর্জন করতে থাকে এবং অপরাজেয় দাম। দ্বিতীয় -হ্যান্ড বাজার, ইতিমধ্যে, এখনও বাড়ছে, সাশ্রয়ী মূল্যের দামে এবং কম পরিবেশগত প্রভাবের সাথে ফ্যাশন সন্ধানকারী গ্রাহকদের জন্য সত্যিকারের বিকল্প হিসাবে একীকরণ করছে।